Kognitivní disonance
Špatnou, ale drahou hru dohrajete, zatímco na levnou se vykašlete
Kognitivní disonance: hnací motor sebeospravedlňování
1 Psychologické modely chovánía úspora energie v domácnosti Jan Urban Centrum pro otázky životního prostředí, Univerzita Karlova v Praze Letní škola Katedry environmentálních studií a Katedry mezinárodních vztahů a evropských studií) V Ý H L E D Y Č E S K É E N E R G E T I K Y: S O L Á R Y Č I CH L A D I C Í V Ě Ž N A O B Z O R U FSS MU, 6. září 2013 2 Faktory spotřeby energie Mikroúroveň – motivace (teorie plánovaného chování) (Ajzen, 1991; Fishbein a Ajzen 2010) Makroúroveň (TEDIC faktory) (Abrahamse et al., 2005) ● Technologický vývoj (např. energeticky úsporné spotřebiče) ● Ekonomický růst (růst příjmu domácností) ● Demografické faktory (stárnutí populace, životní cyklus, struktura domácnosti) ● Institucionální faktory (vládní politiky) ● Kulturní trendy (emancipace, mobilita žen, práce z domova) 3 Model motivace (teorie plánovaného chování)
4 Účinnost nástrojů využívající psychologické principy ● většina kampaní – je ad hoc – nevycházejí z teorie – není rigorózně hodnocena jejich účinnost (viz např. dotace) ● vycházím z metaanalýzy experimentálních studií Osbaldiston et al. (2012) – doplněno o další experimentální a observační studie
5 Typologie nástrojů 1) Nástroje usnadňující chování 2) Připomínky (promts) 3) Odůvodnění (justifications) 4) Návody (instructions) 5) Odměny 6) Sociální modelování 7) Manipulace sociální norem 8) Kognitivní disonance 9) Zpětná vazba 10) Závazek 11) Stanovování cílů
...
Žádné komentáře:
Okomentovat